高温来袭空调消费进入“超级旺季” 头部企业满负荷生产中鼎策略
本报记者 王镜茹
6月份以来，在以旧换新政策支持以及各地持续高温背景下，空调消费持续升温，头部企业加快排产节奏。
有安徽经销商对记者表示：“6月份至今，空调销量翻了不止一番中鼎策略，好多型号已经清空。消费者预约安装需排队，等待3天是常态。”另据海信家电集团股份有限公司空调相关负责人透露，目前已满负荷生产，部分型号出现结构性缺货。
苏宁易购数据显示，6月下旬至7月3日，全国新一级能效空调销售同比增长82%。美的集团股份有限公司(以下简称“美的集团”)发布的数据显示，5月1日至7月6日，美的集团空调安装量同比增长37.09%。
空调出口方面，美的集团相关负责人对《证券日报》记者表示：“Solstice系列空调在希腊、西班牙、意大利等地热销，其±0.3℃精准控温及30%以上的节能优势，贴合欧洲用户消费偏好。”海尔智家股份有限公司相关人士透露，今年以来欧洲空调销量同比增长约30%，西班牙、意大利市场表现尤为亮眼。
值得关注的是，6月26日，国家发展改革委宣布新一轮“以旧换新”补贴资金在7月份下达。中信建投分析师马王杰认为，限额式国补将接续拉动三季度旺季需求中鼎策略，预计空调整体销售趋势仍将向好。
多位专家向记者表示，空调行业正处于新旧动能转换的关键窗口期，精细化运营、产品力升级与渠道体系重构将成为企业未来竞争的核心支点。
在此背景下，厂商正加速转型，从产品端来看，节能、健康、智能化正成为标配。
珠海格力电器股份有限公司相关负责人对《证券日报》记者表示：“当前消费者选购空调更加注重细节和体验，节能、舒适等功能需求凸显。除‘风不吹人’系列长期热销外，公司主推的‘AI节能王子’也因节能、高舒适性等优势，受到市场广泛认可。”
在渠道端，厂商积极探索新打法，一方面，加码直播电商等新兴渠道，通过场景化营销提升转化效率；另一方面，深耕下沉市场，把握三四线城市及乡镇市场机遇。在库存策略上，企业更注重区域动态管理与柔性供应链建设，增强应变能力。
“下半年中鼎策略，企业应从产品、渠道、营销等多个层面协同发力，推动由数量扩张向质量提升的转变，真正构筑长期韧性与核心竞争力。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示。
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